Apprendre les bases du référencement naturel

Le référencement naturel est une technique de marketing digital qui concerne des milliers d’entreprises et de personnes. C’est la méthode qui permet d’optimiser un site Internet pour figurer dans les premiers résultats de recherche, dont Google qui est le premier moteur de recherche au monde. Chaque jour, des millions de personnes cherchent des informations alors n'attendez plus pour découvrir comment mettre en avant votre site web.

Qui suis-je ?

Je m’appelle Romain Ibes et je suis un consultant en référencement basé à Lézignan-Corbières, entre Toulouse et Narbonne. Mon métier se pratiquant 99% du temps à distance, j’ai donc la chance de pouvoir l’exercer depuis cette petite ville nichée dans le cœur de l’Occitanie. Je suis un peu comme un digital nomad... qui ne serait pas très nomade.

consultant référencement seo romain ibes

En tant que consultant SEO (le SEO est le terme anglais du référencement, ça veut dire Search Engine Optimization) j’aide mes clients à être visibles sur les moteurs de recherche et surtout sur Google qui concentre plus de 90% du trafic en France. J’exerce ce métier depuis de nombreuses années déjà et je n’en changerais pour rien au monde.

Au fil du temps, j’ai pu nouer des liens solides avec mes clients et, puisque je préfère privilégier la qualité de mes missions à la quantité, je n’accepte pas de nouveaux contrats. Si vous cherchez un prestataire, je vous conseille cette agence SEO sur Toulouse. Mais pour vous aider à améliorer le référencement de votre site Internet, je partage sur mon blog SEO quelques astuces et conseils pour optimiser vos positions.

Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

Les moteurs de recherche comme Google, Yahoo!, Bing mais aussi Qwant en France, Baidu en Chine et Yandex en Russie, classent leurs résultats selon des centaines de critères. Parmi ceux-ci, on peut distinguer trois grandes familles : l’expertise, l’autorité et la fiabilité.

bases du référencement naturel

Expertise d'un site web

Les moteurs de recherche vont étudier votre contenu pour chercher à définir votre niveau d’expertise sur le sujet pour lequel un internaute a fait une recherche. Il va étudier le champ sémantique de votre page mais aussi la thématique globale de votre site web. Alors prenez soin à faire en sorte que votre contenu soit pertinent et toujours d’actualité.

Autorité d'un site Internet

Pour mesurer votre autorité, les moteurs de recherche vont s’intéresser aux mentions faites sur le web de votre personne, marque, société... Ces mentions peuvent prendre différentes formes : par exemple si vous avez publié un livre sur le sujet concerné et qu’un autre site parle de votre ouvrage ou même le vend, ce sera bénéfique pour vous. Mais ce sont surtout les liens, appelés « backlinks », que font d’autres sites vers le vôtre qui vont assoir votre autorité.

Pour connaître l'autorité d'un site dans le cadre d'une stratégie de netlinking, les pros du SEO utilisent deux indicateurs : le Trust Flow abrégé TF et fournit par Majestic SEO ainsi que le Domain Authority abrégé DA et fournit par MOZ.

Fiabilité d'un site web

Pour juger de la fiabilité de votre page web et du site en général, les moteurs de recherche vont s’intéresser à des aspects techniques. Il faut donc que votre site soit sécurisé par un certificat SSL et que son adresse soit en httpS. Si vous proposez du paiement en ligne, là encore il vous faudra apporter la plus grande attention aux conditions de sécurité.

Pour mieux comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche, je vous invite à découvrir ma page dédiée au référencement Google.

Les bases du référencement naturel : optimiser sa rédaction web

Ecrire pour le web n’est pas la même chose qu’écrire pour pour un magazine ou un autre support papier. Tout d’abord, on ne lit pas sur un écran comme on lit sur un livre. La lecture est ralentie alors il faut faire des phrases plus courtes et espacer ses paragraphes afin de faciliter la lecture des internautes. Cela améliorera l’UX (pour User eXperience en anglais), c’est-à-dire l’expérience utilisateur.

Ensuite, il s’agit d’écrire de manière optimisée pour le SEO. On va ainsi choisir un mot clé principal pour sa page et faire en sorte de le placer aux endroits stratégiques. Le titre (H1) bien entendu mais aussi le sous-titre et le corps du texte. Cependant, il faut prendre garde à ne pas trop l’employer car alors on risque la suroptimisation qui serait pénalisée.

Objectifs du référencement

Maîtriser les bases du référencement naturel, c’est être capable d’influencer sur la position d’un site web si le contenu, les balises html, le style d’écriture… répondent aux exigences des algorithmes de recherche. En effet les algorithmes sont des programmes informatiques qui analysent le contenu, sa pertinence et les mots-clés utilisés. Ce sont ces données qui influencent le positionnement d’un site dans les résultats de recherche.

Toutefois il ne s’agit pas de laisser de côté l’optimisation d’un site web lorsque celui-ci a atteint la première page de Google. Cette optimisation SEO est à renouveler autant de fois que nécessaire car, pour avoir un site Internet avec un positionnement de « leader », il est utile de se tenir au courant des actualités sur les algorithmes de Google.

Optimisation SEO technique

Une fois que l’on a bien appréhendé les objectifs du référencement, que l’on a pris en compte les critères E.A.T. (expertise, autorité, fiabilité) et que l’on sait écrire pour le web de manière adaptée au SEO, il s’agit d’ouvrir le capot de la machine et s’atteler à son optimisation technique.

optimisation technique référencement

A ce stade, on va d’abord s’assurer que l’indexation du site est correctement paramétrée. Il faut distinguer les pages que l’on veut voir référencée et celles que l’on ne veut pas. On applique alors ces choix dans le plug-in SEO mais aussi dans le fichier robots.txt qui transmettra des commandes aux robots des moteurs de recherche.

Rôle des balises

On va ensuite s’intéresser aux balises en commençant par les « metas ». Elles sont au nombre de deux, meta title et meta description, respectivement pour le titre et la description qui apparaitront dans les résultats de recherche (SERP). Les balises Hn (H1, H2, H3…) vont quant à elles servir à structurer les titres et sous-titres au sien de vos pages. Attention, il ne doit y avoir qu’une seule H1 par page mais vous pouvez employer plusieurs H2, H3 ou H4 sans pour autant qu’elles soient dupliquées (contenu identique).

Optimisation des images

Avant toute chose, il vous faut prendre soin de bien nommer vos images. Pour cela, n’utilisez que des lettres, chiffres et tiret. Puis faites-en sorte de réduire leur poids au maximum. Personne n’aime un site lent ! Enfin, il vous faut remplir la balise Alt qui correspond au « texte alternatif ». C’est en quelque sorte une description de votre image pour les moteurs.
Pour découvrir plus de conseils sur ce sujet, je vous recommande de consulter ma page : optimisation SEO technique.

Augmenter sa popularité avec des liens externes

Dernière étape des bases du référencement naturel, la création de liens externes est indispensable pour booster vos positions. Ces liens, que l’on appelle backlinks, vont transmettre de la légitimité à votre site. Plus les sites qui font un lien vers vous sont populaires, plus ce lien aura de bénéfice.

Mais il faut faire attention à la thématique du site qui fait un lien vers vous. En effet, un lien depuis un site sur votre thématique sera bien plus bénéfique qu’un lien hors thématique. D’ailleurs, certains peuvent s’avérer nuisibles lorsque le lien provient de sites de mauvaise qualité.

Quel est le rôle d’une agence SEO ?

En conséquence, adapter les méthodes SEO est essentiel pour améliorer constamment la pertinence des pages d’un site. C’est pourquoi l’optimisation d’un site Internet est un travail quotidien pour les agences SEO ou la personne qui a des compétences précises pour rédiger un article sur le web dont la structure et les mots-clés seront bien étudiés.

Disposer des bases du référencement naturel est essentiel pour obtenir un site Internet de grande qualité. Aussi bien sur la forme que sur le fond. En effet un référencement naturel est efficace lorsqu’il prend en compte tous les paramètres d’optimisation, qu’ils soient techniques ou fonctionnel afin d’offrir des contenus de qualité à son audience.

En résumé le référencement naturel est important pour tous les sites qui naissent ou en phase de croissance afin de consolider, développer son entreprise et vendre ses produits ou services.